首页自媒体在小红书悄悄爆量的游戏公司，已经不只讲游戏了？

在小红书悄悄爆量的游戏公司，已经不只讲游戏了？

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自媒体 2026年07月24日

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这两年，增长问题真是愁坏了游戏厂商。

拉新成本一年高过一年，新用户留存表现平平，长期付费更是难以达标，穷尽素材玩法、足额投放预算后，推广效果依旧难达预期。

哪怕是过去获量相对容易，尚处红利增长期的女性向游戏，现在也不好做了。早前行业都想着优先抢占海量女性用户市场，不断投放资源就能做出成绩。可现在这套模式已经行不通了。市面上好产品越来越多，用户可选范围更广，同质化内容很难打动用户，就算厂商大力投入推广，再怎么猛砸，也很难溅起水花。

但也不是所有厂商都对这个问题无解。花同样的钱，有的游戏就可以实现用户稳定增长、ROI继续走高。它们不约而同地验证了一条新路径：根植小红书，布局「种草用增」——即通过高质量、圈层化的种草内容，使用户规模显著扩大。

其中，女性向头部游戏《以闪亮之名》就是一个典型案例。过去半年，《以闪》在小红书的人群资产增长超过70%，实现了明显的用户增长。与此同时，付费玩家获取成本下降了12%，激活率提升77%，付费率提升 21%，30日LTV也高出小红书行业均值64%。这背后，一方面是《以闪》在小红书持续推进体系化内容运营，不断强化内容供给与用户心智；另一方面，平台在内容分发与人群触达上的能力支持，也放大了整体增长效果。随着投放与转化效率持续提升，《以闪》在小红书的投入规模也增长了 7倍以上，逐渐形成平台、游戏与玩家多方共赢的正向循环。